买房时，品牌算“老几”？房产品牌深刻影响购房预期
可口可乐总裁曾经说过一段话：即使可口可乐在世界各地的工厂一夜间化为灰烬我们也不怕，因为可口可乐品牌依然在，管理、服务模式烧不掉，可口可乐的配方依然掌握在手中，用不了几年，可口可乐依然能重现辉煌。
目前，我国已经告别了住房短缺时代，住房需求进入一个新时期，当“乱花渐欲迷人眼”的楼盘展示会、立体平面面面俱到的广告轰炸，心猿意马的看房者、卖房人喧嚣在地产界时，我们却尴尬地发现，在不久前公布的《中国500最具价值品牌》排行榜中，地产品牌仅占区区六席。当如何选择自己中意的房产成为摆在老百姓面前的一道掺满了迷茫及烦扰的必答题时，中原的地产商们也需要回答这样一道题目：我们怎样才能贴近百姓，提供给他们需要的品牌地产。
【业内人士看】 品牌地产应贴近百姓
早在几年前，很多专家就已经宣布品牌地产时代已经来临，甚至一些业内人士表示现阶段房屋的居住功能意义最多只能占到20%，其余80%是精神追求和文化意义，但地产品牌营造真的那么乐观吗？
品牌地产不能“闭门造车”
从去年的中原楼市上，我们不难看到：一方面像河南建业、鑫苑名家等一些“先知先觉者”已看到品牌的“含金量”，将产品的综合品质、企业的文化内涵和持续性融合在一起，在河南地产行业树立起自己的金字招牌；另一方面，一些开发商仍将大量精力放在造“概念和符号”的层面上。几个人引经据典，闭门十天半月，打造出一个所谓的炫目概念。此外还有少数开发商，几乎不注重品牌的建设，“打一枪换一个地方”，只求眼前利益最大化。
虽然这样的事实让人有一点泄气，但2005年郑州市房管局统计的“2005年郑州十大畅销楼盘”和消费者心目中的品牌地产却不谋而合。一位购房者告诉记者：“买房子是个大事，买品牌地产就像买名牌产品一样，觉得更有保障。”从这一点可以看出，品牌地产还是有很强的生命力，消费者需要真正的品牌地产。
品牌地产应贴近百姓
一个企业的品牌还应该包括很多内涵，但品牌地产绝不只是夸夸其谈就可以得到的，也不是标榜高房价、高品质就等于有了好品牌，品牌地产的根本应该贴近百姓。
据了解，相比沿海经济发达省份，我省的经济总量虽然位居国内前五名，但就老百姓的实际购买力而言，并没有飞跃到需要“追求精神慰藉”的程度。
事实上，大多数老百姓买房时还停留在“安居”的层面上。记者经常能够看到这样的现象：购房者为了买到经济适用房，在放号时起早贪黑地排队、托人找关系，还有很多人由于买不起房子唉声叹气……所以，动辄拿出几十万身家的老百姓，最怕的就是没有买到“性价比严重失差”的楼盘。
在采访中，业内人士和专家从不同方面提出对品牌的观点。综合而言，品牌地产首先应有准确的定位。把企业的品牌经营理念转化成消费者能感知的服务，设计出品质优良、价格适宜的产品；其次品牌应具备过硬的质量，创造出良好的人居环境和齐全的配套设施。第三，品牌还代表了个性化。崇尚个性化发展是不少消费者衡量和选择商品的一个重要标准。只有抛弃传统的生产销售观念，踏踏实实研究消费者的真正需求，开发出具有个性化的产品，才可能使自己的项目成为市场亮点，从而树立和推广自己的品牌。
此外，品牌还应专业化。房地产产品的专业化程度越高，越容易给人以精纯与信赖的感觉。
品牌：不只是诚信地产
总体来讲，购房人对开发商的“项目质量有保障”、“物业管理有保障”、“诚信度比较高”等方面的认同程度比较高。
一位在北环工作的计先生，向记者描述自己对品牌地产的看法时，始终没有撇开“信誉”二字。“信誉好”、“房地产开发历史长”，几乎成为评判品牌地产的全部标准。在相当多的购房者口中，“品牌地产”似乎与“诚信地产”是同义词。
对此，业内人士认为：“哪个地产商有名，哪个地产商诚信好，这只是品牌地产最基本的一个评判标准，是购房人对品牌的一个低层次的认可。”
“这种认可还只是停留在买房安全性的层面。而事实上，品牌地产最关键的，不仅包括产品本身，还包括开发商和物业公司的服务。除了物质层面的因素，还有项目在精神层面对购房人的满足，这些都应纳入品牌地产的内涵。未来，在购房人的心目中，品牌地产应该跟购房人的品位和分类结合在一起。什么样的人认同什么样的品牌，什么样的人购买什么样的品牌，这才是全面的品牌地产。”该人士说。
【购房者说】 买房时，品牌算“老几”？
品牌地产能否物美价廉？
★赵小姐 ★银行职员 27岁还未买房
买房会选品牌地产吗？
应该会选择，因为可信度会比较高。
买房决策，品牌排第几？
我买房时，肯定要考虑位置、价格、交通、可信度等这几个方面。如果要排出重要性的话，第一位的还是价格，第二位才是品牌。
多少项目算得上品牌地产？
应该还是挺多的吧。比如《东方今报》上次评选的“2005年郑州最佳性价比楼盘”，应该都算得上品牌地产的范畴。
寄语品牌地产商：
能不能更加物美价廉一些。从“物美”的角度讲，品牌地产应该是没问题，有些品牌项目的性价比也比较高，但是相比较而言，从价格的角度看，还是要比其他同地段、同类型的楼盘贵一些，而且品牌地产的物业费都比其他楼盘的要高一些。
应该在性价比上多下工夫
★肖先生 ★汽车销售 37岁还未买房
买房会选品牌地产吗？
肯定会选择品牌地产的。
从哪些方面来考察品牌地产？
我主要会从性能价格比上来衡量。公司规模大一些的、信誉度高一点的，应该会多考虑。另外，就是楼盘的价格和位置。
买房决策，品牌排第几？
相比之下，第一位的是价格或者位置；第二位的应该是品牌。
多少项目算得上品牌地产？
算得上品牌地产的应该还不少，我估计可能会有1/4～1/3的比重吧。
寄语品牌地产商：
品牌地产应该在性价比上再多下一些工夫。
品牌也可以面向工薪阶层
★王先生 ★传媒人士27岁刚刚买房
买房会选品牌地产吗？
当然会考虑，因为资信好，靠得住啊！一些小的开发商，说不定过两天就没了。
从哪些方面来考察品牌地产？
首先是经历。比如开发商以前做过哪些楼盘，业主的评价如何？其次是资金。企业的资金实力雄厚不雄厚，也是很重要的方面。另外，就是名气。开发商出名不出名，在社会上和行业内的声誉怎么样，也是非常重要的。
买房决策，品牌排第几？
一般是先考虑价格和交通结合得最好的项目，其次就是品牌，特别是开发商的资信和声誉怎么样，特别是买期房的时候，因为购房人承担的风险更多，这一点也就更为重要。
多少项目算得上品牌地产？
现在市场上，品牌地产还是挺多的。特别是去年不少外地的品牌开发商已经进入郑州。如果他们把自己在“原产地”开发项目所付出的努力搬到河南，我相信这些楼盘应该算得上品牌地产。相对来说，本地的开发商是近两年才开始有意识树立品牌的。
寄语品牌地产商：
我觉得现在的品牌地产做低端产品的比较少，面向工薪阶层的项目并不是特别多。其实，品牌地产商应该多开发适合普通老百姓的产品，价位让一般人能够承受。
地产品牌塑造刚刚起步
★王先生 ★国企中层 48岁 二次置业
买房会选品牌地产吗？
肯定会，品牌地产有着广阔的发展空间，增值潜力很大。
从哪些方面考察品牌地产？
主要从三个方面：第一是企业的实力，特别是投资方的实力，不能是小打小闹经营者，必须有很强的市场风险抵御能力。第二是地理位置，楼盘周边的交通、环境、配套都应该跟得上。第三就是增值空间，房地产不是单纯的居住，它也是个投资工具，所以必须考虑品牌地产的增值空间。
买房决策，品牌排第几？
从我个人来讲，品牌应该是首选，哪怕价格高一点都值得，因为住着心里踏实。
寄语品牌地产商：
不断创新，做大做强，加大在品牌长期推广方面的力度。
附:打造品牌 必备四颗“金刚钻”
品牌不是凭空制造，而是产品品质、企业信誉等一系列核心竞争要素的综合体。在充分竞争的市场中，品牌对于企业是有价的，甚至可能超过企业所开发物业的有形价值。在过去一年的中原楼市，这一定律已经被诸如河南建业、鑫苑置业，以及“外来户”顺驰、绿城一再验证着。
如果说中国的品牌时代已经来临，在打造品牌地产时，哪些“金刚钻”是地产商必备的呢？
第一颗：持久稳定的品牌管理
记者从“2005中原品牌地产调查”回收的读者问卷上看到，在郑州的房地产市场上，消费者心目中的品牌地产还只表现在“面熟”的层面上，即大多是经常在广告上看到的楼盘。对此业内人士认为，简单的利用广告来宣传公司和产品，会导致品牌含金量下降，日趋激烈的品牌竞争将迫使企业将品牌管理提上议事日程。
在不久前的一次活动上，河南省财经学院工程管理系主任李晓峰断言：“今后相当长的时间，房地产企业会由单纯的开发型企业向服务性企业转变。如果没有服务，房地产商只是一个单纯的建筑商。”而这个服务也即是企业品牌管理的一部分。不少业内人士认为，品牌管理必须成为公司管理层关注的头等大事。效果卓著的措施将得到更大的资金和行政支持，相反则被淘汰。
此外，品牌管理还必须持久稳定，为了获得长期的品牌价值甚至需要几代人的经验累积和持续培养，而不能只靠短期的投入来赢得品牌。品牌管理不仅使每笔交易的收益最大化；更重要的是通过品牌建立公司长期的信誉度来挖掘客户的终身价值。在这一点上，“建业”对品牌的建设无疑走在了许多开发商的前面。当年建业在成功开发“金水花园”之后，其随后开发的楼盘一推出就受到许多新、老客户的追捧，一时之间“建业”这个品牌在郑州人心中成为高档楼盘的代名词，而“建业集团”也成为品牌营销战略的最大受益者。
第二颗：百姓购房选择比例高
一般来说，市场份额是衡量一个品牌强度的重要指标。在其他行业，要成为领军企业必须要占有20%以上的市场份额。不过，在国内房地产行业，由于其本身具有的地域性特点，即使领先的公司品牌也只占有很少的市场份额。
尽管如此，这些占有少量市场份额的企业仍可通过品牌管理和有序扩张获得较大提升空间。这一点从顺驰、绿地、绿城等全国知名的大品牌纷纷挥师郑州，并借助集团的优势取得良好的销售业绩就可以看出，其品牌的威信效应在消费者心中的杀伤力。在郑州市房管局提供的2005年郑州楼盘排行榜中，我们可以发现销售前十几位的企业都是消费者耳熟能详的地产品牌，由此可见，品牌地产将在行业中占据越来越大的主导地位。
“住得心里踏实”，是王先生对“品牌地产”毫不犹豫下的界定。在已是二次置业的王先生看来，“买房是一家子的大事，所以一定要买得心里踏实，宁可多花点钱也值得。”事实上，像王先生这样的选择，在时下的购房者心中也越来越带有普遍性。近期一项关于品牌地产的调查在询问“消费者是否会优先考虑品牌项目”时，有超过70%的消费者回答是肯定的。
第三颗：品牌需要准确定位、精心呵护
一个优秀品牌的修炼绝非一朝一夕的。一个品牌建立之初，需要殚精竭虑、准确地定位；于品牌的呵护，需要不惜人力、财力；于品牌的发展，也从不抱残守缺。只有这样，它才能在消费者心中形成“威势效应”和“连锁反应”，使得该公司推出的楼盘获得消费者无条件的信赖。常常我们只看到了某某公司楼盘热销时的热闹，却忽略了他们在赢得客户背后所作出的持续的努力。
绿地·世纪峰会项目的营销总监蔡福华就曾说：“每一个开发商都关注销售数字，我们也不例外。但我们绝不只是卖完楼就完了，我们还需要考虑客户进驻之后的一系列感受和情况，因为我们做得是一个品牌，我们还有其他项目要做。”
苏霞（郑州）房地产开发有限公司总经理苏霞也说：“我们在郑州的第一个项目宁肯少挣点钱，也要把公司的牌子打出去。”这两位业内人士的话从另一个层面也反映出了消费者为什么信赖品牌地产？因为品牌地产有持续性，开发商苦心经营多年的品牌，更怕毁于一旦。
第四颗：用理念打造品牌的灵魂
尽管品牌的重要性毋庸置疑，但受访的业内人士普遍认为，目前国内在房地产品牌价值评估方面的理论研究和量化实验几近空白，在郑州，对品牌化的认识更是需要长久的时间。
从发展规律看，房地产行业公司品牌与项目品牌共生共存的现象比较独特，而且由来已久，近年来更是呈现多元化的发展模式。例如郑州布瑞克开发的帝湖花园大打“平民牌”，鑫苑置业大打“优质牌”，绿城、建业等在其公司品牌树起以后，又分别推出了“百合公寓”、“森林半岛”、“城市花园”等项目品牌。无论是公司、项目品牌合一，还是针对市场独立定位项目品牌，抑或以“公司+项目”的组合品牌形式塑造品牌，都昭示着目前的品牌发展出现了多元化趋势。不过，这也在一定程度上导致了目前地产品牌之间市场生态处于分散经营的状态。
可以说，目前的郑州市场对品牌的认知还处于萌芽状态，一方面企业对品牌还缺乏持续、有效的开发，即对品牌的有效利用；另一方面，购房者对品牌的认识还多处于“有名”的层面，但“有名”并不等于品牌，一个好的品牌应渗透着浓厚的企业文化。
其实在其他行业，例如国际上的服装行业，在向消费者售出商品的同时，也把企业的文化带给了消费者。
因此，消费者获得的不只是商品，还是一种理念，甚至是一种生活方式，许多国际知名服装品牌企业旗下还会有多个子品牌，例如PRADA旗下的MIUMIU，虽然它们的风格、定位迥异，但它们在各自不同的定位基础上，还是围绕着一个共同的理念。
正是有了品牌这个灵魂的支撑，企业才有长久的生命力。而这，恰恰是目前的房地产企业普遍欠缺的。
品牌不等于什么？
有调查显示，虽然购房者对品牌地产的认同比重非常高，但是只有４０％的人愿意为品牌支付更多的钱。有研究机构通过调查后得出结论，房地产公司品牌价值与销售额之比大致在0.2~0.4的范围内；而饮料等易耗品的比例在3~4。
在记者采访中，虽然所有的购房人都对品牌地产有着明显的倾向性，但是在问及地段、价格等焦点因素的对比时，同样是绝大多数的购房人将品牌排在了第二位，次于“价格”或“位置”。
品牌≠高档
有人认为，名牌物业必然是高档物业，普通商品房无，但事实并非如此，一些标榜高档的物业设计上存在缺陷，导致房屋大量积压，而一些质量好价格低的房子却能赢得市场的好口碑。
品牌≠高利润
品牌的本质是高质量，是信誉，即质量上乘、价格公道，与同档次、同功能、相似区位条件下的物业在环境、设计、建筑安装、物业管理等综合因素上具有明显优势，但品牌并不等于高利润，如果借助品牌抬升价格，最后只会砸了自己的牌子。
品牌≠夸大其词
广告夸得像花，质量烂如豆腐渣。本想树立品牌，没想到却砸了牌子，这种错误在一些目光短浅的开发商身上曾经发生过。只有和广告宣传中标榜的尽可能保持一致，才能切实维护自己的形象。
品牌≠一夜成名
有不少开发商不愿进行较长时间的品牌营造，而只是借助于新闻炒作和广告轰炸，希望通过短期的宣传造势快速树立公司品牌，这是与创立品牌不相符的错误做法。开发商们只有静下心来，脚踏实地地进行规划设计、提供一流的配套服务和物业管理，才能成为未来的赢家。
附:树立品牌的七大误区和四大优点
曾经有人对品牌进行了精辟的概括：“品”字由三个口组成，所谓众口铄金。口碑在品牌树立上的含义可见一斑。
对于房地产品牌而言，更有人形象地比喻：最上面的口是房地产商通过自己的渠道对企业和产品进行宣传，下面两个口则是品牌传播出去后的落实及效果，其中一个是购房者的看法，另一个是社会公众的看法，只有三者完美地结合在一起，才能构成房地产企业的口碑。只有了解这些，开发商在进行品牌塑造时才能避免七大误区。
误区一 做品牌只是开发商的事儿
在注重差异化的今天，每一个企业的品牌都有其独特的诉求，但是有些内涵则是共通的，例如产品的质量、专业化的运作及对业主的责任，都是构成地产品牌定位的核心。换句话说，房子是老百姓买的，如何营造品牌应充分考虑老百姓需要什么。
大家一般认为，品牌打造是开发商的事情，受益的也是开发商。其实不然。开发商在项目运作前期通过各种努力打造品牌，但入住之后，业主也成为项目的一分子，楼盘品牌的持续营造和发展也要依靠广大业主和物业公司的共同努力，才能营造出项目的良好人文环境，促进项目的升值。
河南省物业商会秘书长吴凤翔认为，物业公司与业主的出发点是一样的，就是通过对小区的管理和维护，实现小区的保值和升值，确保品牌的含金量。通过这一过程，不仅开发商实现了品牌的营造，有利于后续产品的销售和经营，而且业主的切身利益也得到了保障。
误区二 只有高档项目才能做出品牌
很多开发商都有这样的误区，认为只有高档项目才能做出品牌，而且品牌项目势必价格较高。其实不然，从《东方今报·今楼市》进行的“中原2005年度品牌地产”调查中我们不难看出，消费者也会“量力而行”地选择适合自己的品牌楼盘，不少价格适中、贴近百姓的“平价”楼盘受到购房者欢迎。在记者的采访中，许多购房者表示，无论中高低档楼盘，也无论大小户型，只要能充分体现舒适性，只要是开发商本着对购房者负责任的态度打造的项目，都可以称为“好品牌”。
误区三 做品牌就是做房地产精品
“做房地产品牌”与“做房地产精品”是两个不同的概念。“做房地产品牌”是建立在以顾客认知为中心的一整套开放式方法体系，其出发点是消费者的心理，其最终目的是要在消费者心目中塑造强势的房地产品牌。“做房地产精品”是建立在以全面质量管理为中心的一整套收敛式方法体系，其出发点是发展商所开发的楼盘产品，其目的是塑造楼盘精品。塑造强势房地产品牌的基础工作包括塑造楼盘精品。
误区四 品牌就是案名和广告语
项目的案名和广告宣传语是项目品牌的一部分，它们是楼盘品牌中的标志和名称部分，其精心的设计可以让消费者便于识别。但房地产品牌的内涵远不止于此。“项目是品牌的真实意义，所以在广告的幕后，我们更强调产品的增值性和服务，以此衡量顺驰的文化营造是否得当，推出的产品是否放大了品牌的震撼力。”顺驰中南集团总裁田爱军如是说。
房地产不仅仅是一个楼盘的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予楼盘以形象、个性、生命。楼盘的标志和楼盘名称的设计只是建立楼盘品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序，但要真正成为房地产品牌，还要着手完善品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的内容。
误区五 做品牌就是炒概念
近年来，“项目策划”在房地产销售中日渐流行，在那些被称为“操盘手”的策划人的运作下，各种概念令人眼花缭乱。
事实上，房地产品牌概念或卖点的策划是房地产品牌运营的核心内容之一，但房地产品牌的创造仅有“品牌概念”、“品牌卖点”是不够的，还必须有完整生动的“品牌生命有机体”作为品牌灵魂的支持与支撑。郑州新世纪住宅建设有限公司董事长赵宏延认为，品牌要以“品质、服务和创新为先决条件”，它体现了楼盘和企业的含金量。
误区六 提高知名度就是做品牌
衡量一个房地产品牌有没有价值、价值有多大，除了要看品牌知名度外，还要看品牌的推崇度、品牌满意度、品牌忠诚度等指标。每项指标的得分高低，要看它们各自在品牌印象的完整性、记忆性、深刻性以及品牌定位准确度、消费者对品牌的感情和购买价值观的得分总和。
品牌最直接的体现就是一个同样的商品或服务，因为挂上某个品牌，消费者就愿意支付更高一些的价钱，但如果简单地把品牌的价值理解为“这个牌子值多少钱”、“这个牌子能够定多高的价”，那就背离了品牌价值的本质。货币价值是企业打造品牌直接的驱动力，但是如果脱离了品牌在消费者心目中的价值，那么这种商业价值只能带来短期效应，因为单用货币价格来评估品牌并不能知道消费者为您的品牌花如此多的钱是否具有忠诚度和持续性。
因此，除了单方面关心品牌值多少钱外，还需要仔细研究消费者对品牌的认同度和深层需求，在此基础上建立的品牌才是有生命力和竞争力的。
误区七 小公司不需要品牌
许多中小房地产开发商在谈及房地产品牌时，都存在一个误区，即“做品牌那是以后的事情，当务之急是积累资本，搞好销售策划，尽快把房子卖出去”。
的确，初次投资房地产，资金短缺、经验不足、能力有限、管理不到位等，生存的风险还是一个大问题，还有何资格谈论房地产品牌？但是，真正的房地产品牌运营模式既是大型房地产开发商塑造高价值房地产品牌的长远战略，同时也是中小房地产开发商通过领先一步的房地产品牌运营战略实现低成本价值提升的巧妙手段。
四大优点 识别地产好品牌
对于广大购房者来说，首先考虑到的便是房地产的品牌。但是，如何识别有保障的好品牌呢？一般来说，好品牌要具有良好的业界口碑、雄厚的资金实力、各具特色的楼盘项目和创意十足的营销手法。
优点一：良好的业界口碑
在“中原2005年度品牌地产”调查中，河南建业、鑫苑置业、河南顺驰、河南思达、郑州布瑞克、河南太极等六大地产品牌几乎100%被消费者提及。
由国务院发展研究中心企业所在2005年10月发布的2005中国房地产品牌价值调查显示，受到业内广泛认可的公司品牌，都是在中国房地产市场形成过程中经历了多年考验成长起来的优秀企业，平均年龄接近20年。河南思达置业有限公司董事长李建华说：“我们的企业追求长期、稳健的发展，不是说企业经过了十年八年就不存在了。”长久的历史沉淀了企业良好的口碑，而业内的认可也从各种渠道流传到购房者耳中，成为人们甄别品牌地产的一大标准。
优点二：资金实力雄厚
“支持房地产企业的，除了资金，还是资金。”在屡经宏观调控考验的开发商心目中，这句话已经成为不可违背的圭臬。
从国内房地产业多年的发展情况来看，市场上总有开发商凭借雄厚的资金实力运作超大型楼盘或同时运作多个楼盘，甚至进行全国扩张，在国内主要城市都树立起品牌形象。顺驰、绿地等实力地产企业进驻河南，在中原地产界掀起了一阵品牌旋风。2005年在郑东新区同时开盘5个楼盘的郑州中油置业，也都由于具备雄厚的资金实力而在众多购房者心目中留下了坚不可摧的品牌形象。
优点三：楼盘各具特色
有的开发商是通过某个广为人知的项目而迅速成名的。这种品牌充分发挥了差异化竞争的优势，物业产品特征鲜明，外形醒目，知名度较高，通过价值链的各环节实施，确保开发项目能够区别其他品牌，从而为开发商赢得品牌形象。例如，裕达国贸以“中原第一高”俨然成为郑州写字楼、高档酒店的代表。
对于这些品牌开发商来说，面对品牌就是质量、品牌就是保障的一般规律，必须经过不断优胜劣汰，完成一个淘汰与整合的残酷过程，不仅要以出众的品牌营销手段和新锐的市场定位吸引购房者，还要在后续的物业管理中带给客户持续稳定的附加价值，才能稳固“品牌地产”的地位，使得企业发展更上一层楼。
优点四：品牌营销有新意
在房地产开发项目同质化的今天，品牌创新成为不少开发商树立品牌的关键，但这并不是产品创新。产品创新只是对房地产产品的功能和结构等进行简单改变，品牌创新则是基于消费者的情感价值，创造赏心悦目、震撼人心的品牌形象，从而迎合消费者的心理，树立公司形象的一种创新。
2005年以来，注重长远品牌策划的开发商日益增多，上海绿地、万达地产等先后更新了企业的LOGO标志。业界普遍认为，继IT、家电、汽车等行业频频发生大品牌更换标志的“变脸”事件后，房地产行业的“换标行动”也会在今明两年大量展开。房地产商将把市场对品牌的追求用更清晰的元素表现出来，从而进一步确立品牌形象。
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