[摘要] 进入第四季度,郑州各大楼盘定价策略渐趋分化,前期销售不甚理想、想在年底前多回笼点资金的,继续“低价增量”,借此吸引购房者;而已经卖得不错、资金已比较宽裕的,开始考虑或已经在“稳量增利”,小幅提升房价,增加利润。
回望第三季度郑州楼市,淡季不淡,旺季平稳,呈现出相对比较平稳的发展趋势。据郑州市房管局数据显示,7、8、9月份,市区商品住宅销售面积分别为92.14万平方米、87.77万平方米、84.49万平方米,销售面积合计264.4万平方米,同比增长90.35%,环比增长17.37%,均价6628元/平方米。
相对于前两个季度来说,第三季度的郑州楼市在调控政策的影响下,逐步进入了平稳发展阶段。然而,楼市成交的回升并不意味着所有的楼盘都能受益。一些热门楼盘持续热销,门庭若市,而另外一些楼盘则门可罗雀,受到冷遇。进入第四季度后,郑州各大楼盘定价策略渐趋分化,前期销售不甚理想、想在年底前多回笼点资金的,继续“低价增量”,借此吸引购房者;而已经卖得不错、资金已相对比较宽裕的,开始考虑或已经在“稳量增利”,小幅提价房价,增加利润。
部分楼盘低价换量
“我们楼盘很快就可以交付了,房源又不多,想快点清掉,现在价格应该说还是很实惠得。”管城区一楼盘的置业顾问称。该楼盘的商品住宅房源目前销售均价约7300元/平方米,而之前要卖到近7600元/平方米。类似的“清盘价”,也出现在郑东新区、二七区等区域的几个楼盘上。郑东新区一刚交付的楼盘,为“出清”其几十套未售房源,将售价从原先的10000元/平方米左右,降至9200元/平方米;二七区一已呈现房状态的楼盘,也将部分待售房源的价格,下调了10%左右。
不只是老盘,10月份开始,一些楼盘新开房源的定价也颇低于市场预期。位于紫荆山路上的一家楼盘在售的房源均价为6200元/平方米,与之前的开盘价格相比,每平方米降了将近400元。
据一房产公司营销副总分析,之所以会出现这种“以价换量”的营销现象,可能是因为传统的销售旺季“金九银十”未能持续给力,有些开发商心里有点着急、急于跑量,将开盘价定在相对较低的水平;而一些老盘,快到年底想多回笼点资金,已经亏本在卖的多亏一点也无所谓,还有点利润的也宁可少赚一点而多点安全感。当然,也不排除有房企想趁当前地价相对较低,出货回笼资金好买地。
个别楼盘提价增利
在一些楼盘低价跑量的时候,另一些楼盘则在提价增利。当然,楼盘价格提高的不算多,大多都维持在10%以内,保持在购房者可以承受的范围以内。而采取提价策略的楼盘,也多是开盘后销售业绩还不错的。对于提价,一楼盘的营销负责人解释:“调控之下还能卖得不错,说明当初开盘定价是低的。事实上,去年和今年上半年开盘的楼盘,不少是以保本价甚至亏本价推出来的。在消化掉相当一部分房源之后,资金压力小了,开发商不可能一直亏本卖下去,当然会考虑提价、追求利润。”
好在多数提价楼盘提价幅度都不是很大,对此,一位业内人士坦言:“大家(小区网论坛)心里都清楚,价格涨得太快,一方面会吓跑购房者,可能严重影响销量;另一方面还可能招致更严厉的调控政策,所以提价的前提一定是不会对楼盘销量造成太多的影响、不超出购房者的承受力。”
平稳仍是主基调
之所以会出现上述两种分化现象,在竞合地产董事长王东看来,主要是与市场环境有关,目前楼市成交向个别盘高度集中,热销楼盘持续热销,门庭若市,滞销楼盘则门可罗雀,受到冷遇。临近年底,业绩好的楼盘已无资金压力,开始用涨价试探市场,而急于回笼资金的房企则希冀于以价换量。
“由于楼市调控政策不会轻易放松,楼市仍然被刚性需求和改善型需求支撑,短时间内很难有很大的波动。”竞合地产董事长王东预测,限购政策继续实施,但更加严厉的政策也难以出现,因此楼市可能会呈现一种缓慢回升的状态,平稳,无疑将是年底前房产市场的主旋律,之后楼市的发展走势仍将紧跟国家宏观调控。
郑州同致行副总经理耿大勇表示,进入11月以后,楼市今年的主力销售旺季已然落幕。预计未来一段时间,楼市供应将持续走低,平稳收尾,市场不会出现较大波动,成交价格也有望保持稳定。
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