[摘要] 在楷林IFC营销总监李晓看来,对于郑州市场,要分两个阶段来看:第一个阶段是宏观调控去正面推动市场,用户也会变得理性,在选择的市场时候有一个更严格的指标,我们信息大厦到楷林国际期间,用户的观点也在加深了。
编者按:郑州写字楼大量涌现,是市场需求的推动还是楼市调控的驱动?投资写字楼,选择区位究竟该跟风扎堆,还是另辟新地独显稀缺?服务业呈现加速聚集态势下,写字楼如何吸引第三产业入驻?
一边是海水一边是火焰,当写字楼“遭遇”春天,会擦出什么样的火花!3月29日,搜房网大话地产圆满落幕,绿地、楷林、东方鼎盛、建正房地产、百利等18位房企代表汇聚一堂,共话郑州写字楼市场。
在楷林IFC营销总监李晓看来,对于郑州市场,要分两个阶段来看:个阶段是宏观调控去正面推动市场,用户也会变得理性,在选择的市场时候有一个更严格的指标,我们信息大厦到楷林国际期间,用户的观点也在加深了。
第二个阶段从去年国务院提出加快中原经济区来说,我们一直在做市场的数据调研,从97年到去年,进入河南金融机构的有18家金融机构,2012年初我们了解到今年河南省将入驻7家金融机构,从金融机构一个行业反映出来在未来河南将会引进更多的500强,外资金融机构,这样商业地产会更活跃。
随着苏宁、富士康进入河南,河南在慢慢在国内升级以后,我们要更多提供一些更理性的商品,满足客户的需求,不单单是我们引导市场,现在是客户引导市场,你让他喜欢你你要研究他的喜爱投其所好。
楷林专注对写字楼的研究和开发。在前期硬件配置上,我们关注几大点,楷林国际口碑和形象有一个瓶颈是停车困难。我们在其他省份城市停车位的配置是我们未来研究的一个重要方向。电梯的面积,总体在三四万平方米,电梯的配比达到多少?你的尺寸配置有多大?16人、18人,包括电梯在研究配置上,有客户的分流,写字楼都是高端人士,他们不注意跟送报纸在一块,实现电梯出入口的分流。配置在电梯最直接的出入口,拉行李箱的出不去,后期我们要考虑门进的通道。
我们从规划设计的一个评估体系,我们东区一个项目经济认证分四个等级。深圳的万科中心是目前全中国做得的认证项目。在细节之处给企业用户带来的好处,他提倡绿色服务,在我们东区的项目上,都有一个硬性的指标。
作为个人来说他特别喜欢写字楼,他有一个梦想要盖一个舒适性的写字楼,一路走来,跟他个人的情结有关系,楷林慢慢朝着更理性的方向去走,楷林在走一条不寻常路线,我以前没有走过创新型的路线,产品的新型营销方面的创新,我们对营销的体制和模式上大家可以多聊聊,我们有更理性市场需求的产品。
楷林置业老总对地段用“饺子馅”的原理,他的选址要求非常好,我们针对郑州市五条主干线和一个片区,我先看路段,锁定路段以后我再找项目。你要想对社会负责任,对客户负责任地段非常重要。“是不是主干道”是一个硬性的指标,周边聚集的行业是什么样的行业?未来的楼宇品质的提升,我们公司在寻址的时候有一个严禁的指标,缺一不可。
李晓还表示:在座的各位追求一个理想目标,你卖给他也好,租给他也好,主要是银行的利润率比较高,是房地产业对受益者。像保险证券类都有设备用房,保险行业是机床,银行是交换机床,他对金融行业的特别要求,类似于中信银行他对支行要求都不一样。你要是想把营业厅卖给他,你想满足他的单价,你只有深入了解他的需求。
楷林做得不算成功,但是我不太喜欢用感性的东西,我愿意用数据说话。银行业也好,证券也好,保险公司也有营业网点都有需求,之前我们去银行,现在银行竞争非常激烈,往往是他们找你,你给预留1000平方米的位置,但是你的产品符合他的行业要求量身订做。
谈及自身,李晓表示:我一直是做销售的,我大学毕业就进楷林做销售,楷林是我的份工作。进入楷林我就是做写字楼销售的,一直就做到现在,写字楼营销和住宅营销是完全不同方式,我们有豪华的售楼部,我们在09年开始尝试,我们从坐销到行销,做专业的销售。
谈及楷林,她还称:楷林置业在客户身上的投资是非常高的,只要进楷林门我们就必须对他进行培训,去年公司总监全部送去香港,只有走的多了、看的多了,一个人才能和上市公司董事长进行沟通,谈文化有谈文化的底蕴,不要单单去谈项目,谈项目五就谈完了,不要在销售部等客户,你要出去寻找,不要守株待兔。
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